Fenomenul Selfie – instrument de PR

Dacă ne-ar fi spus cineva în urmă cu 2 ani că pozele pe care ți le faci singur vor deveni un adevărat fenomen, cu siguranță o mare parte dintre noi ar fi fost sceptici, nu-i așa? Cu atât mai mult, câți dintre noi ne-am fi gândit pe atunci că un simplu autoportret ar putea deveni un adevărat instrument de PR?

Dacă la început Selfie-ul însemna doar o fotografie  făcută cu o mână tremurândă și amorțită până la găsirea poziției perfecte în oglinda de la baie, iată că astăzi popularitatea Facebook-ului și a Instragram-ului au ridicat Selfie-ul la nivel de fenomen (“artă” ar fi cam mult spus, după părerea noastră , nu de alta, dar am văzut ceva selfie-uri la viața noastră). Ca să nu mai vorbim de toate smartphone-urile și tabletele care acum au  și camere foto frontale și care simplifică cu mult întreg procesul de auto-imortalizare într-o imagine.

Pentru că peste tot în jurul nostru dădeam de Selfie-uri, ne-am gândit să speculăm potențialul acestui tip de fotografie și să îl folosim ca instrument principal într-o campanie inedită, pentru unul dintre clienții noștri dragi: cabinetul de stomatologie și radiologie dentară digitala ANAdent din Cluj-Napoca. Zis și făcut!

Un cabinet de stomatologie și radiologie local nu este tocmai cel mai ușor business de promovat,  în special din cauza reticenței persoanelor față de ideea de dentist în general, iar Like-urile organice nu curg doar de la câteva postări zilnice. Astfel ne-am gândit la o idee atractivă de a crește vizibilitatea cabinetului în mediul online cu buget redus și de a atrage atenția în rândul clujenilor, dar nu numai, asupra importanței sănătății orale.  Și uite așa a început o frumoasă poveste, plină de zâmbete!

La începutul lunii iulie am dat startul campaniei “ClujANA DENTal selfie”, un nume inspirat zicem noi, în care piesa principală a fost un concurs de selfie-uri “zâmbărețe”.  Odată finalizată partea de identitate vizuală, campania a fost lansată printr-un comunicat de presă, după care promovarea sa a fost realizată pe rețelele de socializare Facebook, Google+ și Twitter, precum și prin intermediul blogului, e-mail marketingului și  al newsletterelor.

În ce a constat ClujANA DENTal selfie? Campania s-a desfășurat sub forma unui concurs pe Facebook, care presupunea fotografierea zâmbetelor, sub forma unor selfie-uri. Acestea erau postate pe pagian de Facebook ANAdent, intr-un album dedicat campaniei, iar cele mai apreciate imagini urmau să câștige un pachet de servicii la cabinetul ANAdent. Pe lângă concurs, atât pe blog, cât și pe rețelele de socializare se diseminau informații despre ce sunt radiografiile dentare, cum pot ajuta ele la obținerea unei danturi sănătoase și frumoase și s-a încercat să se arate pacienților că retincența față de iradiere este nejustificată deoarece tehnologia digitală a redus doza de radiații la care este expus organismul până apropae de 0.

Scopul campaniei. Desfășurată în mediul online pe tot parcursul lunii iulie, ClujANA DENTal selfie  avut scopul de a crește gradul de informare asupra importanței radiografiilor dentare, care pot preveni și stopa multe afecțiuni orale.  Mesajele principale au vizat faptul că radiografiile dentare digitale nu sunt dăunătoare, ba dimpotrivă, în multe cazuri pot face diferența. Mult mai periculos este să refuzăm efectuarea unei radiografii dentare și să acceptăm un tratament efectuat în lipsa acesteia, în necunoașterea cauzei și a originii exacte a problemei. La fel, mult mai riscant este să nu putem identifica și trata la timp o anumită afecțiune și în final poate chiar să pierdem dintele sau măseaua respectivă.

Rezultate. Într-o lună de campanie am reușit să ajungem de la 300 de Like-uri la peste 1000 pe pagina oficială a cabinetului ANAdent, am avut 12 apariții în presă, iar fluxul de pacienți în cabinetul ANAdent a crescut cu aproximativ 15%, reach-ul maxim al uneia dintre postarile de pe Facebook a fost de peste 10.000 de persoane, iar rata medie de engagement a fost de 115%. Ni s-au alăturat zâmbete frumoase în cadrul acestei campanii și le mulțumim pe această cale tuturor celor care s-au implicat atât ca susținători, cât și ca participanți.  Vrem să împărtășim cu voi toate aceste zâmbete frumoase așa că vă invităm să răsfoiți albumul complet de selfie-uri aici. Am avut alături un zâmbet deosebit,  pe cel al dr. Ralucăi Anton și îi mulțumim pe această cale pentruarticolul de pe blogul personal.

Vă lăsăm pe final să va delectați cu cele 5 zâmbete câștigătoare și nu uitați că “Zâmbetul este fericirea care se află chiar sub nasul tău” (Tom Wilson)!winners copy

Despre relatii publice

Bine te-am regăsit! Noi suntem în continuare în febra muncii, așa cum le șade bine unor PR-iști. Într-o scurtă pauză de articole, promovări, campanii și evenimente ne-am gândit să-ți oferim spre lectură câteva rânduri despre ce implică munca de PR, cu alte cuvinte, să-ți vorbim despre noi…Știm că pentru multă lume PR-ul e însoțit încă de un semn de  întrebare, de aceea vom începe prin a defini ce sunt relațiile publice (PR).

Varianta de definiție a ceea ce, acum, este denumit în mod obișnuit ca “relatii publice”, datează din secolul al XX-lea. Până în ziua de azi, relațiile publice au fost definite în multe și diferite moduri. Cele mai vechi definiții puneau semnul egalității între relațiile publice și agenția de presă și publicitate, în timp ce mai multe definiții moderne încorporează conceptul de “construire de relații.”

imagine pr

“Relațiile publice implică un proces strategic de comunicare care construiește relații reciproc avantajoase între organizații și publicurile lor.” (PRSA’s Widely Accepted Definition)

Relațiile publice (PR), reprezintă modul în care organizații, companii și persoane comunică cu publicul și mass-media. Un specialist PR comunică cu publicul țintă, direct sau indirect, prin intermediul mass-media, cu scopul de a crea și menține o imagine pozitivă și de a crea o relație puternică cu publicul.

imagine pr1

Internetul a provocat o adevărată revoluție în comunicare dând „voce’’ și celor care înainte nu puteau fi auziți. Internetul a deschis o mulțime de noi oportunități atât pentru firme cât și pentru persoane fizice, oportunități care erau de neimaginat in epoca mass-media tradițională. Mass-media joacă încă un rol important în modelarea opiniei publice, dar, cum navigarea pe internet a devenit atât de facilă, majoritatea oamenilor căutând informații și cumpărând produse sau servicii online, un PR-ist trebuie să știe să comunice eficient cu comunitatea online. Doar așa poate să modeleze și să mențină mai eficient imaginea publică dorită.

Cine are nevoie de PR? Serviciile de PR sunt utilizate de către multe firme, organizații și persoane care doresc să creeze o mai bună imagine de sine în public. Cei mai frecvenți clienți ai firmelor de PR sunt:

  • Firmele de business. Acestea au nevoie de servicii de PR pentru a-și prezenta produsele sau serviciile, pentru a crea o relație puternică cu clienții și bineînțeles pentru a  ajunge la mai mulți potențiali cumpărători.
  • Organizații nonprofit. Acestea folosesc serviciile de PR ca parte a campaniilor de fundraising și a campaniilor de promovare.
  • Persoane publice. Este vorba de celebritati care folosesc serviciile de PR pentru a comunica în numele lor cu mass-media și fanii lor. Specialiștii PR sunt, de asemenea, căutați și de către politicieni.

Vom reveni cu alte informații legate de acest subiect. Până atunci dacă te decizi că ai nevoie de servicii de PR ne găsești AICI.

Un început de an aglomerat

too-busy
Ne cerem scuze că nu am mai postat pe blog de ceva timp, însă ultima perioadă a fost destul de aglomerată pentru noi: am întâmpinat noi provocări, am legat noi prietenii, am trecut şi prin “divorţuri” și am avut parte chiar și de schimbări în echipa noastră, astfel că nu v-am putut ține la curent cu tot ce se întâmplă.  
             

Dar acum, vă spunem din nou Salut!, prilej cu care vă invităm să citiți şi numărul 2 al Revistei cu PR, care vorbește din experiența noastră acumulată în domeniul relațiilor publice. Cel de-al doilea număr al revistei promite articole interesante despre organizarea evenimentelor, trendurile anului 2014 în PR, campaniile de comunicare prin SMS, customer care, atragerea sponsorizărilor pentru o campanie sau un ONG, dar şi articole “incendiare” (cum le-ar numi colegii de la tabloide), pe care vă lăsăm să le descoperiţi singuri.Articolele pot fi citite pe wwww.revistacupr.wordpress.com, iar revista în format online poate fi descărcată de aici, aşa că Enjoy!

Începând cu luna februarie ni s-a alăturat o nouă colegă, la fel de entuziastă și pasionată de domeniul PR-ului ca și noi, dornică de cunoaștere și încântată de noile activități, iar cu acest prilej echipa D’Avantage îi urează Soniei un călduros “bun venit” şi mult succes în toate proiectele viitoare.

Se anunţă un an special, încărcat și plin de evenimente pentru noi, mai ales că împlinim 10 ani de existenţă, iar în acest sens dorim să vă anunțăm că în curând vom redeschide oportunitățile de internship pe davantage.wordpress.com. Așa că, dacă sunteți ineresați, urmăriți-ne în continuare pentru detalii și pentru șansa de a colabora cu noi la evenimentele dinamice din acest an.