PR la 4 ace

 Dacă aţi crezut vreodată că specialistul în PR este omuleţul acela mic şi invizibil, care stă în spatele unui brand, al unei organizaţii sau al unei persoane publice trebuie să vă spunem că v-aţi înşelat. Nu tot timpul specialistul în PR este omul din umbră, care trage toate sforile din spatele marii scene pe care joacă clientul sau compania/instituţia pentru care lucrează. De multe ori omul de PR este cel care iese în față, atunci când situația o cere. Nu degeaba în descrierea funcţiilor de consilieri PR vedem atât de des referinţa de “purtător de cuvânt”, nu-i așa?

Fie că vorbim de o apariție la un eveniment public sau de o prezență într-o emisiune televizată, modul în care, tu specialistul în PR, arăți, te comporți și te îmbraci este esențial atât pentru imaginea ta ca persoană, dar mai ales pentru imaginea brandului sau organizației pe care o reprezinți. Îți prezentăm în cele ce urmează câteva sfaturi de frumusețe și îngrijire culese și adaptate de pe un website de specialitate , pe care noi îl îndrăgim foarte mult, sfaturi despre care, spunem noi, că sunt utile și valabile atât pentru specialistul în PR, cât și pentru clientul său:

1. Atenție la decor! Dacă urmează să apari într-o filmare evită să porți dungile (orizontale sau verticale) deoarece camera va produce un efect de distorsionare atât a liniilor, cât și a ta. Același lucru e valabil și cu modelele sau imprimeurile îndrăznețe, pe care ar fi bine să le păstrezi la un nivel minimal. De asemenea, ai grijă să nu te confunzi cu decorul: nu purta albastru dacă vei filmat într-un studiou unde predomină această culoare!

2. Ai grijă de șuvițele rebele! Poate că părul tău arată impecabil atunci când te uiți în oglindă, dar luminile dintr-un platou de televiziune și camerele pot surprinde o mulțime de detalii, inclusiv șuvițe de păr rebele, așa că pentru siguranță ar trebui să ai la tine un ser sau o ceară de păr care să poată rezolva problema.

3. Poartă ceas! Nu numai că un ceas conferă eleganță și profesionalism, dar te ajută să menții și noțiunea timpului și să fii punctual. De asemenea, un ceas este eficient și pentru a evita situații în care trebuie să verifici cât este ora, iar tu scoți telefonul mobil din poșetă sau buzunar urmând ca SMS-urile primite să te distragă de la ceea ce făceai.

4. Poartă cu tine întotdeauna o mică trusă de înfrumusețare! Nu știi niciodată când ai nevoie de un strop de parfum sau puțină pudră în obraji.

5. Atenție la ruj! Nu este prea plăcut să apari cu pete de ruj pe dinți la o prezentare, nu-i așa? De aceea o soluție mai sigură în acest caz ar fi folosirea Lip Gloss-ului pentru doamnele și domnișoarele PR-iste.

6. Păstrează un aspect curat și fresh! Părul tuns, fără vârfuri despicate sau bărbieritul sunt aspectele pe care ar trebui să le punctezi aici.

7. Fondul de ten nu e numai pentru față. Dacă știi că în situații stresante, cu o încărcătură emoțională mare urechile sau gâtul ți se înroșesc de obicei, atunci nu te sfii să aplici fondul de ten și în zonele problematice.

7. Haine de rezervă. Dacă te întrepți spre un eveniment sau o apariție la TV cel mai bine ar fi să iei cu tine și o ținută de rezervă. S-ar putea să realizezi abia după ce ai ieșit din casă că e prea transparentă cămașa sau că ți-ai murdărit cravata pe drum.

8. Testează-ți parfumul! Întotdeauna e plăcut să miroși bine, însă ai grijă să nu scapi toată sticla de parfum pe tine și să lași o dâră de arome în urma ta pe oriunde mergi. Cea mai simplă metodă de a testa intensitatea parfumului este următoarea: aplică un șervețel pe locul unde ai dat cu parfum, iar dacă acesta va prelua aroma intensă, e clar: e prea mult parfum acolo!

9. Probează pantofii! Tocurile mari te fac înaltă, suplă și dacă poți să mergi pe ele dai dovadă că ești încrezătoare. Dar ce te faci dacă nu poți merge pe tocurile luate? Renunță la pantofii cu tocuri înalte din start sau ia-ți la tine și o pereche de pantofi mai comozi de rezervă.

 vs. 

10. Unghiile trebuie să fie îngrijite. De cele mai multe ori în mediul de business prima impresie se face printr-o strângere de mână, în care dincolo de intensitatea sa, foarte mult contează și aspectul unghiilor, așa că manichiura ar trebui să fie impecabilă, fie că vorbim de un lac incolor sau o ojă colorată. De asemenea, nu uitați nici de crema de mâini pentru a menține o piele hidratată, deoarece mâinile uscate și o piele crăpată nu fac o impresie prea bună.

11. Testează zâmbetul ochilor! Da, știm că sună ciudat, dar ochii chiar pot “râde”, așa că repetă în oglindă deoarece mult mai credibil și mai plăcut va fi aspectul tău atunci când și ochii vor surâde :)!

Fenomenul Selfie – instrument de PR

Dacă ne-ar fi spus cineva în urmă cu 2 ani că pozele pe care ți le faci singur vor deveni un adevărat fenomen, cu siguranță o mare parte dintre noi ar fi fost sceptici, nu-i așa? Cu atât mai mult, câți dintre noi ne-am fi gândit pe atunci că un simplu autoportret ar putea deveni un adevărat instrument de PR?

Dacă la început Selfie-ul însemna doar o fotografie  făcută cu o mână tremurândă și amorțită până la găsirea poziției perfecte în oglinda de la baie, iată că astăzi popularitatea Facebook-ului și a Instragram-ului au ridicat Selfie-ul la nivel de fenomen (“artă” ar fi cam mult spus, după părerea noastră , nu de alta, dar am văzut ceva selfie-uri la viața noastră). Ca să nu mai vorbim de toate smartphone-urile și tabletele care acum au și camere foto frontale și care simplifică cu mult întreg procesul de auto-imortalizare într-o imagine.

Pentru că peste tot în jurul nostru dădeam de Selfie-uri, ne-am gândit să speculăm potențialul acestui tip de fotografie și să îl folosim ca instrument principal într-o campanie inedită, pentru unul dintre clienții noștri dragi: cabinetul de stomatologie și radiologie dentară digitala ANAdent din Cluj-Napoca. Zis și făcut!

Un cabinet de stomatologie și radiologie local nu este tocmai cel mai ușor business de promovat,  în special din cauza reticenței persoanelor față de ideea de dentist în general, iar Like-urile organice nu curg doar de la câteva postări zilnice. Astfel ne-am gândit la o idee atractivă de a crește vizibilitatea cabinetului în mediul online cu buget redus și de a atrage atenția în rândul clujenilor, dar nu numai, asupra importanței sănătății orale.  Și uite așa a început o frumoasă poveste, plină de zâmbete!

La începutul lunii iulie am dat startul campaniei “ClujANA DENTal selfie”, un nume inspirat zicem noi, în care piesa principală a fost un concurs de selfie-uri “zâmbărețe”.  Odată finalizată partea de identitate vizuală, campania a fost lansată printr-un comunicat de presă, după care promovarea sa a fost realizată pe rețelele de socializare Facebook, Google+ și Twitter, precum și prin intermediul blogului, e-mail marketingului și  al newsletterelor.

În ce a constat ClujANA DENTal selfie? Campania s-a desfășurat sub forma unui concurs pe Facebook, care presupunea fotografierea zâmbetelor, sub forma unor selfie-uri. Acestea erau postate pe pagina de Facebook ANAdent, intr-un album dedicat campaniei, iar cele mai apreciate imagini urmau să câștige un pachet de servicii la cabinetul ANAdent. Pe lângă concurs, atât pe blog, cât și pe rețelele de socializare se diseminau informații despre ce sunt radiografiile dentare, cum pot ajuta ele la obținerea unei danturi sănătoase și frumoase și s-a încercat să se arate pacienților că retincența față de iradiere este nejustificată deoarece tehnologia digitală a redus doza de radiații la care este expus organismul până aproape de 0.

Scopul campaniei. Desfășurată în mediul online pe tot parcursul lunii iulie, ClujANA DENTal selfie  avut scopul de a crește gradul de informare asupra importanței radiografiilor dentare, care pot preveni și stopa multe afecțiuni orale.  Mesajele principale au vizat faptul că radiografiile dentare digitale nu sunt dăunătoare, ba dimpotrivă, în multe cazuri pot face diferența. Mult mai periculos este să refuzăm efectuarea unei radiografii dentare și să acceptăm un tratament efectuat în lipsa acesteia, în necunoașterea cauzei și a originii exacte a problemei. La fel, mult mai riscant este să nu putem identifica și trata la timp o anumită afecțiune și în final poate chiar să pierdem dintele sau măseaua respectivă.

Rezultate. Într-o lună de campanie am reușit să ajungem de la 300 de Like-uri la peste 1000 pe pagina oficială a cabinetului ANAdent, am avut 12 apariții în presă, iar fluxul de pacienți în cabinetul ANAdent a crescut cu aproximativ 15%, reach-ul maxim al uneia dintre postprile de pe Facebook a fost de peste 10.000 de persoane, iar rata medie de engagement a fost de 115%. Ni s-au alăturat zâmbete frumoase în cadrul acestei campanii și le mulțumim pe această cale tuturor celor care s-au implicat atât ca susținători, cât și ca participanți.  Vrem să împărtășim cu voi toate aceste zâmbete frumoase așa că vă invităm să răsfoiți albumul complet de selfie-uri aici. Am avut alături un zâmbet deosebit,  pe cel al dr. Ralucăi Anton și îi mulțumim pe această cale pentruarticolul de pe blogul personal.

Vă lăsăm pe final să vă delectați cu cele 5 zâmbete câștigătoare și nu uitați că “Zâmbetul este fericirea care se află chiar sub nasul tău” (Tom Wilson)!winners copy

Despre relatii publice

Bine te-am regăsit! Noi suntem în continuare în febra muncii, așa cum le șade bine unor PR-iști. Într-o scurtă pauză de articole, promovări, campanii și evenimente ne-am gândit să-ți oferim spre lectură câteva rânduri despre ce implică munca de PR, cu alte cuvinte, să-ți vorbim despre noi…Știm că pentru multă lume PR-ul e însoțit încă de un semn de  întrebare, de aceea vom începe prin a defini ce sunt relațiile publice (PR).

Varianta de definiție a ceea ce, acum, este denumit în mod obișnuit ca “relatii publice”, datează din secolul al XX-lea. Până în ziua de azi, relațiile publice au fost definite în multe și diferite moduri. Cele mai vechi definiții puneau semnul egalității între relațiile publice și agenția de presă și publicitate, în timp ce mai multe definiții moderne încorporează conceptul de “construire de relații.”

imagine pr

“Relațiile publice implică un proces strategic de comunicare care construiește relații reciproc avantajoase între organizații și publicurile lor.” (PRSA’s Widely Accepted Definition)

Relațiile publice (PR), reprezintă modul în care organizații, companii și persoane comunică cu publicul și mass-media. Un specialist PR comunică cu publicul țintă, direct sau indirect, prin intermediul mass-media, cu scopul de a crea și menține o imagine pozitivă și de a crea o relație puternică cu publicul.

imagine pr1

Internetul a provocat o adevărată revoluție în comunicare dând „voce’’ și celor care înainte nu puteau fi auziți. Internetul a deschis o mulțime de noi oportunități atât pentru firme cât și pentru persoane fizice, oportunități care erau de neimaginat in epoca mass-media tradițională. Mass-media joacă încă un rol important în modelarea opiniei publice, dar, cum navigarea pe internet a devenit atât de facilă, majoritatea oamenilor căutând informații și cumpărând produse sau servicii online, un PR-ist trebuie să știe să comunice eficient cu comunitatea online. Doar așa poate să modeleze și să mențină mai eficient imaginea publică dorită.

Cine are nevoie de PR? Serviciile de PR sunt utilizate de către multe firme, organizații și persoane care doresc să creeze o mai bună imagine de sine în public. Cei mai frecvenți clienți ai firmelor de PR sunt:

  • Firmele de business. Acestea au nevoie de servicii de PR pentru a-și prezenta produsele sau serviciile, pentru a crea o relație puternică cu clienții și bineînțeles pentru a  ajunge la mai mulți potențiali cumpărători.
  • Organizații nonprofit. Acestea folosesc serviciile de PR ca parte a campaniilor de fundraising și a campaniilor de promovare.
  • Persoane publice. Este vorba de celebritati care folosesc serviciile de PR pentru a comunica în numele lor cu mass-media și fanii lor. Specialiștii PR sunt, de asemenea, căutați și de către politicieni.

Vom reveni cu alte informații legate de acest subiect. Până atunci dacă te decizi că ai nevoie de servicii de PR ne găsești AICI.