Toate articolele din categoria: 1

PR-ul profesionist incepe de la cotatie?

Pentru un novice in domeniul comunicarii, toate campaniile, brandurile, imaginile si ideile vehiculate aici par desprinse dintr-o carte sau un curs bine scrise si care sunt respectate “ad literam”. Realitatea insa e diferita. Mult diferita. Si asta nu pentru ca nu s-ar repecta principiile prezentate acolo, ci pentru ca PR-ul incepe intai de toate cu o cotatie. Vrei sa editezi un comunicat de presa pentru un client, dai intai o cotatie. Vrei sa organizezi o conferinta de presa, faci intai un buget care porneste tot de la cotatii. (Nu e in discutie activitatea “pro-bono”). Ce te faci insa cand ajungi la furnizori de servicii pe care trebuie sa-i utilizezi ca sa iti poti derula activitatea corect? Florarii, tiparnite, artificieri, muzicanti si multi altii iti dau o cotatie. Depinde de tine sa-l gasesti pe cel mai bun si sa negociezi cu el cel mai bun pret fara a afecta calitatea prestatiei lui si implicit a ta. Suntem inca in spiritul si litera cartii. Apare insa apoi vestea soc. Clientul tau a primit o cotatie directa muuuuult …

Primavara! Din presimtire in devenire…1 martie!

Daca pana mai ieri vedeam, prin gerul unei iernii indelungate, primele buchete de ghiocei care se vindeau la colt de strada, azi simturile sunt rasfatate de o explozie florala. 1 Martie aduce bucuria primaverii si pe plaiurile mioritice, atat prin temperaturile usor crescute, dar si prin celebrarea a Femeii. Felicitarile, buchetele de flori si martisoarele sunt neuitatele  autuuri utilizate de barbati pentru a aduce un zambet si o recunostinta reprezentantelor sexului feminin. Chiar daca aceste mici simboluri sunt de origine traditional-mioritica, comerciantii incearca sa suprinda primavara in idei cat mai originale, elemente care se pot observa in targurile home-made din centrele marilor orase. Iar pentru a ne bucura deplin de aceste zile insorite, indiferent de nationalitate, sex,rasa, religie sau afinitati politice putem sa ne proiectam mintal un simplu ,,cum ar fi fost daca nu ar exista sarbatoarea primaverii ?’’… Las imaginatia sa raspunda la acest exercitiu, bucurandu-ma in acelasi timp, in mod paradoxal, de realitatea unei primaveri placute. Dan Vladea Managing Partner D’Avantage Consult

Noul simbol de Valentine’s day…Sa-ti taie de dulce!

Input-urile (importurile) unor structuri externe in spatiul mioritic propulseaza o miscare de promovare XXL. Sa luam ca si exemplu Valentine’s Day (trend-ul de februarie) care, dupa cum stie pana si piticul din gradinita, este o sarbatoare a dragostei, eveniment celebrat in Statele Unite si raspandit in toate punctele cardinale ale Globului. Adaptata climatului romanesc, ziua de Valentine’s a devenit mult mai agreata de romani, in detrimentul sarbatorii nationale a Dragobetelor. Dar ce face ca Valentine’s Day sa fie asa aproape de sufletului romanului? Poate ar trebui sa adresam aceasta intrebare direct furnizorului de servicii care iti trimite prin posta o felicitare marinimoasa, prin care-ti transmite gandurile ,,amoroase’’ sub strategia BtoC sau ,,business to consumers’’. Iar acest tip de strategie de marketing este doar un minuscul exemplu ilustrativ despre intreaga industrie care ,,pompeaza’’ prin munca, efort financiar si imaginatie pulsul zilei de Valentine’s. Inimoarele de plus, trandafirii rosii, bomboanele de ciocolata sunt cele mai cautate instrumente de comunicare a iubirii. Campaniile de marketing si comunicare, gandite cu o jumatate de an inainte de ,,ziua a 14-a’’ …