Toate articolele etichetate: branduri

Branduri de bărbați vs. femei

Pe o piață cu concurență ridicată, brandurile trebuie să găsească soluții și strategii pentru a se menține în top și pentru a atrage un număr cât mai mare de consumatori. Una dintre aceste strategii se referă la personalizarea produselor. Mai exact, brandurile au creat produse speciale pentru copii/adulți sau chiar au dorit să delimiteze granițele dintre femei și bărbați. Printre brandurile care au adoptat această strategie se numără iaurtul „Zuzu Max”, napolitanele „BIG Joe” sau chiar diferitele branduri de bere cu arome. Desigur, în această categorie intră produsele de îngrijire personală, produsele vestimentare sau chiar mașinile. Iaurtul „Zuzu Max” a fost creat special pentru segmentul masculin, deoarece a dorit să acopere și procentul de 48% din populația României. Ceea ce îl recomandă ca fiind iaurt de bărbați este chiar gustul în sine, deoarece are 10% grăsime și are bucăți mari de fructe. Mai mult decât atât, designul ambalajului îl recomandă acestui segment de public, deoarece a fost gândit astfel încât să răspundă nevoilor și preferințelor bărbaților. „Zuzu Max” a ales un slogan foarte reprezentativ: „iaurtul …

Moș Crăciun și povestea din spatele brandurilor

Ne apropiem cu pași repezi de Crăciun, dar atmosfera acestei sărbători am simțit-o încă din luna noiembrie, datorită brandurilor și a reclamelor care au început să ne emoționeze și să ne sensibilizeze. Odată cu venirea sărbătorilor, oamenii devin mai darnici, mai buni, iar prin această cale brandurile doresc să ne manipuleze, să ajungă ușor la inimile noastre. Reclamele publicitare au un impact puternic asupra noastră în această perioadă, deoarece apelează la diferite emoții care ne sensibilizează ( familia, copilăria ) și prezintă povestea perfectă din preajma sărbătorilor de Crăciun, cum ar fi împodobirea bradului, pregătirea cadourilor pentru cei dragi. Când ne gândim la sărbătorile de iarnă avem în minte peisajul decorat cu zăpadă, râsetele copiilor care îl așteaptă cu nerăbdare pe Moș Crăciun, cozonacii proaspăt scoși din cuptor, mirosul bradului și masa în familie. Pentru a simți aceste emoții, brandurile au creat diferite povești care ne ajută să ne amintim de valorile morale, pe care deseori le uităm. Coca-Cola poate fi considerat unul dintre cele mai importante și puternice branduri globale, care a asociat produsele …

Rolul femeii în publicitate

Femeia este considerată simbolul frumuseții, fiind o ființă gingașă, sensibilă, delicată și în același timp devotată familiei. În reclamele publicitare, reprezentanta sexului frumos este adesea caracterizată în trei ipostaze: gospodină, mamă sau „business women”. În cea mai mare parte, ea se regăsește în primele două ipostaze, aceste caracteristici devenind un stereotip. Încă din cele mai vechi timpuri, femeia era supusă bărbaților, neavând ocazia de a-și exprima punctul de vedere, însă de-a lungul timpului, rolul femeii s-a schimbat, evoluând de la femeia tradiționalistă, ceea care își dedica viața casei și copiilor la femeia modernistă, adică cea care pune realizarea profesională în fața celei personale, cea care reușește să îmbine toate aceste lucruri, rolul profesional cu cel personal și cel casnic.  Publicitatea creează o lume ireală, în care relația dintre societate și individ nu reprezintă întotdeauna realitatea. Elementul principal prin care un brand se face cunoscut este storytelling-ul. În acest caz, povestea prezentă într-o reclamă rămâne în mintea consumatorului pentru o perioadă lungă de timp. În prima ipostază, femeia este prezentă în reclamele de la detergenți, mâncare, …