Lună: Martie 2015

Advertising la nivel interactiv

Ce faci atunci când produsul tău a fost promovat deja în toate felurile posibile, sau când vii cu un produs nou pe piața despre care vrei să se afle negreșit? În ziua de azi, probabil că specialistul tău de marketing te va sfătui să apelezi la guerilla merketing. Defapt, apelezi la acest tip de promovare nu doar în cele două situații, ci de fiecare dată când bugetul, logistica și publicul îți permite. Este considerată a fi mult mai de succes în promovare decât metodele tradiționale, care sunt văzute deja de către publicul țintă ca fiind învechite și chiar enervante. Guerilla Marketing reprezintă o strategie care se bazează pe metode neconvenționale de advertising și pe tactici care să dea randamentul maxim. Această tehnică este inspirată din luptele de guerilă care aveau la bază tactici și strategii de tipul ambuscadelor, raidurilor precum și elemente surpriză.  Această strategie neconvențională recurge la multă imaginație, energie și tinde spre o explozie de vizibilitate în media.  Aceste campanii țintesc mai sus decât surprinderea publicului și încearcă mereu să lase impresia unei …

CINE sau CE ne poate convinge să cumpărăm?

Dacă pentru o companie este destul de ușor să urmărească ceea ce se cumpără, a înțelege de ce se cumpără devine o adevărată provocare.  Acest lucru este astăzi posibil de aflat datorită neuromarketingului care utilizează instrumentele neuroștiințelor pentru a determina de ce oamenii preferă anumite produse în detrimentul altora. Astfel, misterele legate de alegerea pe care o face consumatorul se pot elucida. Sunt companii care recurg la contractarea specialiștilor care lucreaza în neuromarketing pentru a-și îmbunătăți vânzările și plătesc bani grei pentru studiile efectuate pe comportamentul consumatorului. Cele mai multe studii de neuromarketing au fost realizate în Marea Britanie şi în SUA. Un număr de 60 de agenţii de neuromarketing existau în lume în 2012 iar Europa deținea, în același an, cele mai multe agenții, aproximativ 31. Se pare că și în România s-au efectuat studii în acest sens și chiar dacă țara noastră este foarte la început, neuromarketingul este o știință care incită mulți specialiști din domeniul marketingului, psihologiei și chiar neurologiei. Neuromarketingul ne ajută să aflăm cum funcționează creierul uman atunci când suntem …

Comunicare „sensibilă”… sau când și de ce „responsive”?

În 2009, unul dintre specialiștii dezvoltării web, Ethan Marcotte punea bazele unui nou concept în realizarea site-urilor web. Era vremea în care smart-phone-urile și tabletele își croiau loc ferm în viața internauților. Laptopurile, și mai ales desktop-urile, erau constant înlocuite de dispozitive mobile cu rezoluții tot mai mici ori mai diverse. Nu e de mirare ca 2010 a fost anul în care s-au pus pe hârtie (electronică binențeles) caracteristicile unui nou sistem de crearea a site-urilor web: Responsive Web Design. Pentru un începător în ale programării web, tehnica RWD face referire la realizarea unui site web care să “citească” rezoluția ecranului pe care acesta este vizualizat, și să afișeze informațiile într-un format corespunzător cu acesta. Cu alte cuvinte, site-ul creat RWD va putea fi vizualizat la fel și pe laptop, și pe tabletă, și pe telefon. Și chiar și pe televizor. Sigur că, asemeni oricărei soluții de programare, și RWD-ul are puncte plus și puncte minus.  Ar fi de notat la pozitiv: accesibilitatea site-ului pe orice ”device” indiferent de rezoluția acestuia, identitatea unică pentru URL …