Toate articolele etichetate: brand

Lovemarks – The future beyond brands

Decizia de cumpărare tinde să fie din ce în ce mai greu de luat, în ideea în care consumatorul se ghidează după criterii emoționale și nu după cele raționale, cum ne vine să credem. Latura emoțională a branurilor îi face pe consumatori mult mai aproape de acesta, lucru ce duce la ideea conceptului de lovemark. Conform definiției, termenul lovemark se referă la acele brandurile de care clienții se îndrăgostesc. Publicul se atașează de ele atât la nivel rațional cât și sentimental. Termenul lovemark a fost lansat în anul 2004, de către Kevin Roberts (CEO Worldwide Saatchi & Saatchi). Kevin a încercat să aducă în atenția publicului studii de caz și dovezi care fac referire la conceptul de lovemark. Mai mult decât atât, Kevin dorește să schimbe modul de percepție a brandurilor și susține faptul că acest termen se bazează pe două coordonate principale cum ar fi dragostea și respectul. Cum poate deveni un brand un lovemark? Răspunsul este cât se poate de simplu. Brandurile trebuie să creeze o legătură strânsă cu consumatorii și să le …

Avantajele unui infografic

Dacă tot am vorbit în articolele trecute despre importanța vizuală, de data aceasta dorim să vă prezentăm un instrument foarte folosit de majoritatea companiilor: Infograficele. Acestea au rolul de a transmite în mod clar informația, sunt ușor de înțeles și de memorat. În epoca vitezei, oamenii au nevoie de lucruri cât mai simple pentru a nu fi plictisiți/obosiți, astfel, pentru a atrage atenția publicului este indicat să folosești cât mai multe imagini, diagrame care să fie expuse într-un mod atractiv. Infograficele sunt folosite pentru a prezenta anumite statistici, concepte, istorii ale unui brand sau chiar pentru a prezenta pașii unei campanii. Care sunt avantajele unui infografic? Chiar dacă aceste instrumente necesită timp și imaginație, folosirea lor poate fi benefică pentru brand deoarece sintetizează informațiile importante, astfel încât publicul le va reține într-un mod mai ușor. Conform unor studii, oamenii rețin aproximativ 20% din ce citesc, în timp ce imaginile ne rămân în memorie pentru o perioadă mai lungă de timp. De asemenea, acest conținut poate fi distribuit pe rețelele sociale sau chiar în mass media …

„Where is the pulp?”

Vă aminitiți reclama celor de la Cappy „where is the pulp” ? Acest spot publicitar fost creat cu scopul de rămâne în mintea consumatorului pentru o perioadă lungă de timp, deoarece a folosit o întrebare retorică, asociată cu o melodie catchy. Tot prin această reclamă, cei de la Cappy au dorit să promoveze un produs nou, respectiv sucul natural, cu pulpă. Pentru a continua această idee, cei de la Tymbark au propus un spot nu foarte original, însă prin intermediul acestuia au dorit să răspundă întrebării „where is the pulp?” afirmând în spotul lor „așa e cu pulpa, unii o caută, alții o găsesc”. Cu ajutorul acestei reclame, cei de la Tymbark au reușit să inducă publicul în eroare, deoarece aceștia nu mai asociau brandul Cappy cu pulpa de portocale. Această eroare se datorează și faptului că publicul nu este atent la reclamele publicitare, drept urmare poate fi manipulat mult mai ușor. În România, este interzisă publicitatea care face uz de numele, marca sau sloganul unui alt brand sau publicitatea care denigrează produsele, serviciile fără …