Toate articolele din categoria: Imaginatie

Guerilla marketing

Publicitatea este folosită cu scopul de a promova un produs/serviciu în schimbul unui beneficiu. De asemenea, ea poate fi folosită și de către ONG-uri, tocmai pentru a aduce la cunoștința publicului problemele cu care societatea se confruntă. Prin acest mod se dorește transmiterea unui mesaj pentru a schimba în bine percepția umană. Pentru ca un produs sau serviciu să fie perceput într-un mod neconvențional și pentru a rămâne în mintea consumatorului, majoritatea companiilor apelează la guerilla marketing. Aceasta reprezintă strategia prin care se dorește implicarea în mod direct a publicului, să stabilească o interacțiune cu acesta și să îl manipuleze la nivel emoțional. Statele Unite ale Americii știu cel mai bine cum să folosească acest tip de publicitate, însă pentru a ieși din tipare vom face o comparație între modul cum este folosită publicitatea în Asia sau America de Sud. Cum se adresează aceste campanii publicului țintă? Care au fost rezultatele? Aceste campanii ar putea fi folosite și în România? Dacă ar fi să ne raportăm la Asia, „Lowe China” a creat o campanie care …

„Where is the pulp?”

Vă aminitiți reclama celor de la Cappy „where is the pulp” ? Acest spot publicitar fost creat cu scopul de rămâne în mintea consumatorului pentru o perioadă lungă de timp, deoarece a folosit o întrebare retorică, asociată cu o melodie catchy. Tot prin această reclamă, cei de la Cappy au dorit să promoveze un produs nou, respectiv sucul natural, cu pulpă. Pentru a continua această idee, cei de la Tymbark au propus un spot nu foarte original, însă prin intermediul acestuia au dorit să răspundă întrebării „where is the pulp?” afirmând în spotul lor „așa e cu pulpa, unii o caută, alții o găsesc”. Cu ajutorul acestei reclame, cei de la Tymbark au reușit să inducă publicul în eroare, deoarece aceștia nu mai asociau brandul Cappy cu pulpa de portocale. Această eroare se datorează și faptului că publicul nu este atent la reclamele publicitare, drept urmare poate fi manipulat mult mai ușor. În România, este interzisă publicitatea care face uz de numele, marca sau sloganul unui alt brand sau publicitatea care denigrează produsele, serviciile fără …

Culoarea atrage, vorbește, ne definește

Despre culoare se poate spune că reprezintă cea mai rapidă modalitate de transmitere a unuia sau mai multor mesaje. Studii efectuate asupra psihologiei culorilor, precum și asupra senzațiilor subconștiente de care acestea sunt responsabile, au evidențiat faptul că procesul de amintire și înțelegere este îmbunătățit cu până la 75% prin intermediul culorilor. Un element important în ceea ce privește imaginea unui site, de exemplu, este alegerea culorii potrivite și impactul pe care aceasta îl poate avea asupra comportamentului uman. Culorile sunt constructive în crearea unui site, pot calma și pot incita, pot trezi sentimente și stimula utilizatorul către anumite acțiuni. Folosirea prea multor culori sau a combinațiilor de culori greșit alese pot înstrăina sau chiar îndepărta în totalitate vizitatorii unui site. Se presupune că folosirea corectă a culorilor poate atrage după sine o accelerare a procesului de învățare, prin păstrarea atenției și îmbunătățirea abilității de concentrare, de până la 20%. Importanța culorilor se regăsește cel mai bine în branding, deoarece aici întâlnim cea mai bine reprezentată legătură dintre culoare și brand. Și în ceea ce privește rolul pe care îl joacă culorile în branding, …