Toate articolele din categoria: General

Muzica în publicitate

Atunci când vine vorba despre crearea unei reclame publicitare, advertiserii trebuie să țină cont de câteva elemente importante. Pe lângă conținutul creat sau imaginile folosite, un loc foarte important îl ocupă muzica de fundal. Fără acest element, publicitatea este incompletă. Un spot TV își poate atinge obiectivele într-un timp cât mai scurt, deoarece are posibilitatea de a rămâne în mintea publicului. Muzica într-o reclamă publicitară poate crea mult mai ușor o relație cu acesta, deoarece poate avea rolul de entertainment. Mai exact, publicul este atras de melodiile care îi trezesc emoții și care îi transmit o stare de energie, relaxare sau plăcere. De asemenea, un alt concept se referă la transferul de imagine. Cu alte cuvinte, încrederea, reputația, faima solistului sau a grupului muzical sunt transmise spre brandul respectiv. Această tactică este folosită de multe branduri, deoarece publicul caută melodii tot mai atractive. O caracteristică importantă a unei reclamă o reprezintă memorabilitatea muzicală. Este indicat să fie folosite melodii/jingle-uri concepute speciale pentru spot, deoarece acestea sunt foarte ușor de reținut. De cele mai multe ori, …

Lovemarks – The future beyond brands

Decizia de cumpărare tinde să fie din ce în ce mai greu de luat, în ideea în care consumatorul se ghidează după criterii emoționale și nu după cele raționale, cum ne vine să credem. Latura emoțională a branurilor îi face pe consumatori mult mai aproape de acesta, lucru ce duce la ideea conceptului de lovemark. Conform definiției, termenul lovemark se referă la acele brandurile de care clienții se îndrăgostesc. Publicul se atașează de ele atât la nivel rațional cât și sentimental. Termenul lovemark a fost lansat în anul 2004, de către Kevin Roberts (CEO Worldwide Saatchi & Saatchi). Kevin a încercat să aducă în atenția publicului studii de caz și dovezi care fac referire la conceptul de lovemark. Mai mult decât atât, Kevin dorește să schimbe modul de percepție a brandurilor și susține faptul că acest termen se bazează pe două coordonate principale cum ar fi dragostea și respectul. Cum poate deveni un brand un lovemark? Răspunsul este cât se poate de simplu. Brandurile trebuie să creeze o legătură strânsă cu consumatorii și să le …

Branduri de bărbați vs. femei

Pe o piață cu concurență ridicată, brandurile trebuie să găsească soluții și strategii pentru a se menține în top și pentru a atrage un număr cât mai mare de consumatori. Una dintre aceste strategii se referă la personalizarea produselor. Mai exact, brandurile au creat produse speciale pentru copii/adulți sau chiar au dorit să delimiteze granițele dintre femei și bărbați. Printre brandurile care au adoptat această strategie se numără iaurtul „Zuzu Max”, napolitanele „BIG Joe” sau chiar diferitele branduri de bere cu arome. Desigur, în această categorie intră produsele de îngrijire personală, produsele vestimentare sau chiar mașinile. Iaurtul „Zuzu Max” a fost creat special pentru segmentul masculin, deoarece a dorit să acopere și procentul de 48% din populația României. Ceea ce îl recomandă ca fiind iaurt de bărbați este chiar gustul în sine, deoarece are 10% grăsime și are bucăți mari de fructe. Mai mult decât atât, designul ambalajului îl recomandă acestui segment de public, deoarece a fost gândit astfel încât să răspundă nevoilor și preferințelor bărbaților. „Zuzu Max” a ales un slogan foarte reprezentativ: „iaurtul …