An: 2015

Cum îți poți domina adversarul în afaceri ?

În business, pe lângă faptul că trebuie să cunoști modul de abordare al adversarului, trebuie să fi atent la comportamentul nonverbal al acestuia, deoarece comunicarea față-în-față se realizeaza în proporție de 93% din elemente nonverbale. Avantajul acestui tip de comunicare este oferit de prezența feedbackului, deoarece omul de afaceri își poate adapta conținutul mesajului în funcție de ceea ce îi transmite partenerul de discuție în mod nonverbal. Comportamentul nonverbal este foarte esențial în afaceri, deoarece fiecare expresie a corpului exprimă un anumit lucru. Spre exemplu, în momentul în care ne strângem buzele în timpul unei conversații, partenerul ar putea considera că îi ascundem ceva. Este recomandat să ținem palmele întinse ( degete la degete ), deoarece acest semn sugerează autoritate. Această postură este adoptată de către Oprah, Donald Trump sau chiar de Barack Obama. De asemenea, brațele încrucișate ne fac să părem mai încrezători în forțele proprii și ne ajută să depășim orice tip de probleme. Un alt element esențial de care trebuie să ținem cont este să observăm dacă partenerul de afaceri este stângaci …

„If you can`t advertise yourself, what hope do you have of advertising anything else?” -David Ogilvy

Obiectivul unei reclame publicitare este de a promova vânzările unui produs/serviciu, de a informa publicul, de a trezi interesul acestuia și nu în ultimul rând de a-l convinge să cumpere produsul/serviciul respectiv. O reclamă contribuie atât la atragerea unor noi clienți cât și la păstrarea celor actuali. Se poate vorbi despre două tipuri de reclame, respectiv reclama promoțională și cea instituțională. Cea promoțională are ca obiectiv creșterea vânzărilor, prezentarea produsului sau a serviciului, a locului de unde pot fi achiziționate, a avantajele pe care le oferă. Reclama instituțională are un caracter mai subtil, prin intermediul acesteia firma dorește să își promoveze propria imagine. Pentru ca o reclamă să rămână în mintea consumatorului, aceasta trebuie să fie ușor de recunoscut, să aibă un mesaj atractiv, scurt și să provoace emoție. Mai multe decât atât, producătorii reclamelor publicitare trebuie să știe cum să îmbine muzica, cromatica și textul cu povestea expusă. Este dovedit faptul că o persoană publică atrage publicul, deoarece aceștia doresc să se identifice cu persoana în cauză. Totodată există mai multe modalități cum poate …

Rolul femeii în publicitate

Femeia este considerată simbolul frumuseții, fiind o ființă gingașă, sensibilă, delicată și în același timp devotată familiei. În reclamele publicitare, reprezentanta sexului frumos este adesea caracterizată în trei ipostaze: gospodină, mamă sau „business women”. În cea mai mare parte, ea se regăsește în primele două ipostaze, aceste caracteristici devenind un stereotip. Încă din cele mai vechi timpuri, femeia era supusă bărbaților, neavând ocazia de a-și exprima punctul de vedere, însă de-a lungul timpului, rolul femeii s-a schimbat, evoluând de la femeia tradiționalistă, ceea care își dedica viața casei și copiilor la femeia modernistă, adică cea care pune realizarea profesională în fața celei personale, cea care reușește să îmbine toate aceste lucruri, rolul profesional cu cel personal și cel casnic.  Publicitatea creează o lume ireală, în care relația dintre societate și individ nu reprezintă întotdeauna realitatea. Elementul principal prin care un brand se face cunoscut este storytelling-ul. În acest caz, povestea prezentă într-o reclamă rămâne în mintea consumatorului pentru o perioadă lungă de timp. În prima ipostază, femeia este prezentă în reclamele de la detergenți, mâncare, …